QR amb parametres UTM: com mesurar les teves campanyes a Google Analytics
La diferencia entre incrustar UTM a la URL i fer servir un QR dinamic amb analytics propi
Afegir parametres UTM a la URL d'un codi QR es la forma mes directa de mesurar a Google Analytics d'on venen els escanejats. Pero hi ha dues maneres de fer-ho, amb avantatges diferents: incrustar els UTM directament a la URL del QR estatic, o fer servir un [QR dinàmic amb analytics propis](/ca/generador-codis-qr/dinamics) que registra estadistiques abans de redirigir. Coneixer la diferencia t'estalvia dades brutes a GA4.
Que son els parametres UTM i per que importen en QR?
Els UTM son etiquetes que afegeixes a una URL perque Google Analytics identifiqui la font, el canal i la campanya de cada visita.
UTM son les sigles d'Urchin Tracking Module, el sistema d'etiquetatge d'URLs que fa servir Google Analytics. Quan algú fa clic en una URL amb UTM, GA registra la visita amb la font, el canal i la campanya que tu hagis definit.
Sense UTM, una visita que arriba des de l'escanejat d'un QR apareix a GA4 com a transit directe, igual que si l'usuari hagues escrit la URL a ma. Amb UTM, apareix correctament etiquetada com a campanya de cartelleria, mailing o el que hagis configurat.
Exemple d'URL amb UTM per a un QR:
``` https://elteudomain.com/oferta ?utm_source=qr &utm_medium=cartell &utm_campaign=obertura-maig-2026 &utm_content=cartell-aparador ```
Quan algú escaneja el QR que apunta a aquella URL, GA4 registra: font = qr, canal = cartell, campanya = obertura-maig-2026, contingut = cartell-aparador. Pots filtrar aquelles visites en qualsevol informe de GA4 i comparar-les amb altres campanyes.
Com crear un QR amb UTM pas a pas?
Construeixes la URL al Google Campaign URL Builder, l'enganxes al generador de QR de codigo-qr.es i descarregues el codi llest per imprimir.
El proces te dos passos.
Pas 1: construir la URL amb UTM.
Fes servir el generador oficial de Google: `https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/`. Introdueix:
• URL del desti: la pagina a la qual va el QR
• `utm_source`: origen del transit (ex: `qr`, `cartell`, `fullet`)
• `utm_medium`: canal (ex: `print`, `offline`, `display`)
• `utm_campaign`: nom de la campanya (ex: `obertura-maig-2026`)
• `utm_content`: (opcional) per distingir dos QR de la mateixa campanya (ex: `aparador` vs `taulell`)
El generador et dona la URL completa amb els UTM ja codificats.
Pas 2: generar el QR amb aquella URL. Enganxa la URL completa (amb UTM) al generador de QR de codigo-qr.es. Descarrega el QR en PNG o SVG. Aquell QR, en ser escanejat, porta l'usuari a la URL amb UTM i GA4 registra la visita amb totes les etiquetes correctes.
Truc: si fas servir un QR estatic, la URL amb UTM queda fixa per sempre. Si en el futur necessites canviar la campanya o el desti, has de generar un QR nou i reimprimir.
Quina es la diferencia entre QR amb UTM i QR dinamic amb analytics propi?
El QR amb UTM mesura a GA4 pero exigeix GA al desti. El QR dinamic registra escanejats propis i permet canviar el desti sense reimprimir.
Les dues opcions tenen usos diferents:
QR estatic amb UTM:
• La URL amb UTM va codificada dins del QR.
• Google Analytics registra la visita amb les etiquetes UTM quan l'usuari arriba a la teva web.
• Requereix que GA4 estigui instal·lat al desti.
• Si el desti no te GA (un PDF, una fitxa de Google Maps, una web de tercers), els UTM no es registren en cap lloc.
• No pots canviar el desti sense reimprimir el QR.
QR dinamic amb analytics propi:
• El QR apunta a una URL curta del tipus `/r/abc12345`.
• codigo-qr.es registra cada escanejat (total, hora, pais, dispositiu) abans de redirigir.
• No depèn de GA ni que el desti tingui cap sistema d'analitica.
• Pots canviar el desti en qualsevol moment sense reimprimir.
• Si a mes vols dades a GA4, afegeixes UTM a la URL de desti del QR dinamic i tens els dos registres.
Quadre resum:
| Criteri | QR estatic + UTM | QR dinamic | |---------|-----------------|------------| | Mesura a GA4 | Si (si GA es al desti) | No (analytics propi) | | Independent de GA | No | Si | | Canviar desti sense reimprimir | No | Si | | Funciona amb PDF o web de tercers | No mesura a GA | Si mesura escanejats | | Cost | Gratis | Pla Pro 5,99€/mes |
Quan fer servir QR amb UTM i quan fer servir QR dinamic amb analytics propi?
Fes servir UTM quan el desti te GA i la URL no canviara. Fes servir QR dinamic quan no hi ha GA o necessites editar el desti despres.
L'eleccio depèn de tres preguntes:
El desti te Google Analytics? Si la teva web te GA4, els UTM funcionen be. Si el QR apunta a un PDF a Drive, un perfil d'Instagram o una web de tercers sense GA, els UTM no arriben a cap sistema de mesura. En aquest cas, el QR dinamic amb analytics propi es l'unica forma de saber quanta gent escaneja.
Necessites canviar el desti en el futur? Si la URL del desti pot canviar (nova versio de la carta, nova temporada de l'oferta, nova landing), fes servir QR dinamic. Amb UTM i QR estatic, qualsevol canvi implica reimprimir.
Necessites dades a GA4 per combinar amb altres canals? Si el teu equip de marketing ja treballa amb GA4 i vol comparar el QR amb altres canals (email, xarxes socials, paid), els UTM son la forma estandar de fer aquella comparacio. Pots combinar les dues opcions: QR dinamic el desti del qual inclou UTM. Aixi tens estadistiques propies a codigo-qr.es i dades a GA4.
Veu la guia completa de QR dinamic vs estatic per a mes detall.
Quins UTM fer servir en cada tipus de suport imprès?
Cartell fa servir utm_medium=print, fullet fa servir utm_medium=brochure, packaging fa servir utm_medium=packaging. El camp utm_content distingeix cada ubicacio dins de la mateixa campanya.
Una convencio coherent d'UTM facilita l'analisi posterior a GA4. Aquestes son les etiquetes recomanades per als suports fisics mes comuns:
| Suport | utm_source | utm_medium | utm_content (exemple) | |--------|-----------|------------|---------------------| | Cartell exterior | qr | print | cartell-aparador | | Fullet o flyer | qr | brochure | fullet-fira-may26 | | Packaging o etiqueta | qr | packaging | caixa-producte-a | | Targeta de visita | qr | business-card | targeta-comercial | | Taula de restaurant | qr | table | taula-terrassa | | Tiquet de compra | qr | receipt | tiquet-botiga-bcn |
`utm_campaign` ha de ser el nom de la campanya completa, el mateix per a tots els suports d'aquella campanya (ex: `obertura-maig-2026`). Aixi pots agrupar tots els QR de la campanya en un sol informe de GA4 i veure quin suport genera mes transit.
§CODIGO-QR.ES / PRO
Crea el teu QR amb UTM o el teu QR dinamic amb analytics
Generador gratuit per a QR amb UTM. Pla Pro a 5,99€/mes per a QR dinamic amb estadistiques propies i edicio de desti.
Preguntas frecuentes
- Els parametres UTM fan que el QR sigui mes gran o dificil d'escanejar?
- Els UTM allarguen la URL, cosa que augmenta la densitat de punts del QR. Per a URLs llargues (mes de 150 caracters amb UTM), fes servir nivell de correccio d'errors M en lloc de H per mantenir el QR escanejable. O fes servir un QR dinamic, que codifica una URL curta independentment del desti.
- Puc fer servir UTM en un QR dinamic?
- Si, son compatibles. El QR dinamic codifica la URL curta (/r/abc12345). Aquella URL curta redirigeix a la URL de desti, que pot incloure UTM. Aixi tens estadistiques propies a codigo-qr.es i dades d'UTM a GA4 alhora.
- Els UTM funcionen a GA4 igual que a Universal Analytics?
- Els cinc parametres UTM classics (source, medium, campaign, term, content) funcionen igual a GA4. La diferencia es que GA4 els mostra als informes d'Adquisicio, dins de la seccio Campanyes. El model d'atribucio es diferent, pero els UTM es registren igual.
- Que passa si dos QR de la mateixa campanya tenen el mateix utm_content?
- No es un error, pero perds granularitat. Si vols distingir el QR de l'aparador del QR del taulell, fes servir utm_content diferent a cadascun. Si no t'importa distingir-los, el mateix utm_content esta be.
Jose Flores
Fundador de codigo-qr.es · codigo-qr.es
Jose Flores es fundador de codigo-qr.es, herramienta de generación de QR dinámicos y códigos de barras creada en Barcelona en 2026. Especializado en soluciones digitales para pequeños negocios, desarrolla herramientas que permiten a restaurantes, comercios y profesionales digitalizar su comunicación sin infraestructura técnica propia.
Más artículos