QR amb paràmetres UTM: com mesurar les teves campanyes a Google Analytics
La diferència entre incrustar UTM a la URL i fer servir un QR dinàmic amb analytics propi
Afegir paràmetres UTM a la URL d'un codi QR és la forma més directa de mesurar a Google Analytics d'on venen els escanejats. Però hi ha dues maneres de fer-ho, amb avantatges diferents: incrustar els UTM directament a la URL del QR estàtic, o fer servir un [QR dinàmic amb analytics propis](/ca/generador-codis-qr/dinamics) que registra estadístiques abans de redirigir. Conèixer la diferència t'estalvia dades brutes a GA4.
Què són els paràmetres UTM i per què importen en QR?
Els UTM són etiquetes que afegeixes a una URL perquè Google Analytics identifiqui la font, el canal i la campanya de cada visita.
UTM són les sigles d'Urchin Tracking Module, el sistema d'etiquetatge d'URLs que fa servir Google Analytics. Quan algú fa clic en una URL amb UTM, GA registra la visita amb la font, el canal i la campanya que tu hagis definit.
Sense UTM, una visita que arriba des de l'escanejat d'un QR apareix a GA4 com a trànsit directe, igual que si l'usuari hagués escrit la URL a mà. Amb UTM, apareix correctament etiquetada com a campanya de cartelleria, mailing o el que hagis configurat.
Exemple d'URL amb UTM per a un QR:
``` https://elteudomain.com/oferta ?utm_source=qr &utm_medium=cartell &utm_campaign=obertura-maig-2026 &utm_content=cartell-aparador ```
Quan algú escaneja el QR que apunta a aquella URL, GA4 registra: font = qr, canal = cartell, campanya = obertura-maig-2026, contingut = cartell-aparador. Pots filtrar aquelles visites en qualsevol informe de GA4 i comparar-les amb altres campanyes.
Com crear un QR amb UTM pas a pas?
Construeixes la URL al Google Campaign URL Builder, l'enganxes al generador de QR de codigo-qr.es i descarregues el codi llest per imprimir.
El procés té dos passos.
Pas 1: construir la URL amb UTM.
Fes servir el generador oficial de Google: `https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/`. Introdueix:
• URL del destí: la pàgina a la qual va el QR
• `utm_source`: origen del trànsit (ex: `qr`, `cartell`, `fullet`)
• `utm_medium`: canal (ex: `print`, `offline`, `display`)
• `utm_campaign`: nom de la campanya (ex: `obertura-maig-2026`)
• `utm_content`: (opcional) per distingir dos QR de la mateixa campanya (ex: `aparador` vs `taulell`)
El generador et dona la URL completa amb els UTM ja codificats.
Pas 2: generar el QR amb aquella URL. Enganxa la URL completa (amb UTM) al generador de QR de codigo-qr.es. Descarrega el QR en PNG o SVG. Aquell QR, en ser escanejat, porta l'usuari a la URL amb UTM i GA4 registra la visita amb totes les etiquetes correctes.
Truc: si fas servir un QR estàtic, la URL amb UTM queda fixa per sempre. Si en el futur necessites canviar la campanya o el destí, has de generar un QR nou i reimprimir.
Quina és la diferència entre QR amb UTM i QR dinàmic amb analytics propi?
El QR amb UTM mesura a GA4 però exigeix GA al destí. El QR dinàmic registra escanejats propis i permet canviar el destí sense reimprimir.
Les dues opcions tenen usos diferents:
QR estàtic amb UTM:
• La URL amb UTM va codificada dins del QR.
• Google Analytics registra la visita amb les etiquetes UTM quan l'usuari arriba a la teva web.
• Requereix que GA4 estigui instal·lat al destí.
• Si el destí no té GA (un PDF, una fitxa de Google Maps, una web de tercers), els UTM no es registren en cap lloc.
• No pots canviar el destí sense reimprimir el QR.
QR dinàmic amb analytics propi:
• El QR apunta a una URL curta del tipus `/r/abc12345`.
• codigo-qr.es registra cada escanejat (total, hora, país, dispositiu) abans de redirigir.
• No depèn de GA ni que el destí tingui cap sistema d'analítica.
• Pots canviar el destí en qualsevol moment sense reimprimir.
• Si a més vols dades a GA4, afegeixes UTM a la URL de destí del QR dinàmic i tens els dos registres.
Quadre resum:
| Criteri | QR estàtic + UTM | QR dinàmic | |---------|-----------------|------------| | Mesura a GA4 | Sí (si GA és al destí) | No (analytics propi) | | Independent de GA | No | Sí | | Canviar destí sense reimprimir | No | Sí | | Funciona amb PDF o web de tercers | No mesura a GA | Sí mesura escanejats | | Cost | Gratis | Pla Pro 5,99€/mes |
Quan fer servir QR amb UTM i quan fer servir QR dinàmic amb analytics propi?
Fes servir UTM quan el destí té GA i la URL no canviarà. Fes servir QR dinàmic quan no hi ha GA o necessites editar el destí després.
L'elecció depèn de tres preguntes:
El destí té Google Analytics? Si la teva web té GA4, els UTM funcionen bé. Si el QR apunta a un PDF a Drive, un perfil d'Instagram o una web de tercers sense GA, els UTM no arriben a cap sistema de mesura. En aquest cas, el QR dinàmic amb analytics propi és l'única forma de saber quanta gent escaneja.
Necessites canviar el destí en el futur? Si la URL del destí pot canviar (nova versió de la carta, nova temporada de l'oferta, nova landing), fes servir QR dinàmic. Amb UTM i QR estàtic, qualsevol canvi implica reimprimir.
Necessites dades a GA4 per combinar amb altres canals? Si el teu equip de marketing ja treballa amb GA4 i vol comparar el QR amb altres canals (email, xarxes socials, paid), els UTM són la forma estàndard de fer aquella comparació. Pots combinar les dues opcions: QR dinàmic el destí del qual inclou UTM. Així tens estadístiques pròpies a codigo-qr.es i dades a GA4.
Veu la guia completa de QR dinàmic vs estàtic per a més detall.
Quins UTM fer servir en cada tipus de suport imprès?
Cartell fa servir utm_medium=print, fullet fa servir utm_medium=brochure, packaging fa servir utm_medium=packaging. El camp utm_content distingeix cada ubicació dins de la mateixa campanya.
Una convenció coherent d'UTM facilita l'anàlisi posterior a GA4. Aquestes són les etiquetes recomanades per als suports físics més comuns:
| Suport | utm_source | utm_medium | utm_content (exemple) | |--------|-----------|------------|---------------------| | Cartell exterior | qr | print | cartell-aparador | | Fullet o flyer | qr | brochure | fullet-fira-may26 | | Packaging o etiqueta | qr | packaging | caixa-producte-a | | Targeta de visita | qr | business-card | targeta-comercial | | Taula de restaurant | qr | table | taula-terrassa | | Tiquet de compra | qr | receipt | tiquet-botiga-bcn |
`utm_campaign` ha de ser el nom de la campanya completa, el mateix per a tots els suports d'aquella campanya (ex: `obertura-maig-2026`). Així pots agrupar tots els QR de la campanya en un sol informe de GA4 i veure quin suport genera més trànsit.
§CODIGO-QR.ES / PRO
Crea el teu QR amb UTM o el teu QR dinàmic amb analytics
Generador gratuït per a QR amb UTM. Pla Pro a 5,99€/mes per a QR dinàmic amb estadístiques pròpies i edició de destí.
Preguntes freqüents
- Els paràmetres UTM fan que el QR sigui més gran o difícil d'escanejar?
- Els UTM allarguen la URL, cosa que augmenta la densitat de punts del QR. Per a URLs llargues (més de 150 caràcters amb UTM), fes servir nivell de correcció d'errors M en lloc de H per mantenir el QR escanejable. O fes servir un QR dinàmic, que codifica una URL curta independentment del destí.
- Puc fer servir UTM en un QR dinàmic?
- Sí, són compatibles. El QR dinàmic codifica la URL curta (/r/abc12345). Aquella URL curta redirigeix a la URL de destí, que pot incloure UTM. Així tens estadístiques pròpies a codigo-qr.es i dades d'UTM a GA4 alhora.
- Els UTM funcionen a GA4 igual que a Universal Analytics?
- Els cinc paràmetres UTM clàssics (source, medium, campaign, term, content) funcionen igual a GA4. La diferència és que GA4 els mostra als informes d'Adquisició, dins de la secció Campanyes. El model d'atribució és diferent, però els UTM es registren igual.
- Què passa si dos QR de la mateixa campanya tenen el mateix utm_content?
- No és un error, però perds granularitat. Si vols distingir el QR de l'aparador del QR del taulell, fes servir utm_content diferent a cadascun. Si no t'importa distingir-los, el mateix utm_content està bé.
Jose Flores
Fundador de codigo-qr.es · codigo-qr.es
Jose Flores és el fundador de codigo-qr.es, una eina de generació de codis QR dinàmics i codis de barres creada a Barcelona el 2026. Especialitzat en solucions digitals per a petits negocis, desenvolupa eines que permeten a restaurants, comerços i professionals digitalitzar la seva comunicació sense infraestructura tècnica pròpia.
Més articles